图案可以传达你想传达的信息并吸引人的注意力。我们每个人对图案及形状的感知可以说是与生俱来的，并且可能是最原始的感知。图案可以带来超越文化特征及地域性的理解。图案的变化可以刺激起我们的好奇心，每个人都会根据自己的经验对图案作出自己的理解。

我们既用激情创造图案，也重视图案是否能正确传递信息。这两者之间原完美结合，才算是成功的图案。图案可以统领其它元素，包括颜色及线条。为此，对图案是否有深入的理解及认识直接影响了一个 LOGO 的成功或失败。

我们对我们的设计师的其中一个特别强调的要求，就是他们对平面构成甚至空间构成有深入的认识及实操经验，因为设计师只有具备这样的基本素质，他在设计中才不会误打误撞，而是有意识地为客户设计一个符合客户需要的标志。