QUARK 公司的双重麻烦
当 QUARK 公司向公众公布它的新标志时却发现已经有人“捷足先登”了（可参看本网站《 QUARK 公司新标志之痛》一文——译注），从设计上来说这简单就是一场恶梦。而且两家公司都是在同一领域。
DTP 首先在 2005 年 9 月发布了它的新标志，但与此同时该公司也卷入了一场争论之中。后来 SCOTTISH ARTS COUNCIL （ SAC ）指出这个新的标志“出奇地”与自己的标志相似。
设计领域的人很快就留意到这件事所带来的冲击，但 QUARK 公司坚持认为这是一个“诚实的错误”。 QUARK 公司英国发言人最近告诉《 MACWORLD 》杂志说：“我们已经对有可能相似的标志进行了广泛的搜索工作以防止冲突，但最后还是有漏网之鱼没有被发现。”
从“心”设计
一个 LOGO 经历了时间的洗刷后会从一个小范围走进了全球的视野当中，这就是我们所谈到的“ I LOVE NY ”这个标志。
该标志是 1977 年发布的，当时作为推广纽约市的旅游的标志，当它现在面临的处境却让人感到担扰。
设计这个标志的是著名图片设计师 Milton Glaser “我总在想整件事可能会导致一场三个月的战争”。他本人曾经说过：“就象所有那些你草率决定的事情一样，这个标志看不出好在哪里，也不会让人觉得有什么吸引力。”
虽然这个标志让人看不出好在哪里，但在世界上有很多地方都模仿将心形作为“爱”的象征，而纽约市也加紧对这个商标进行保护，当局提交了将近 3000 份的有关模仿的侵权诉讼。
当 9/11 后该标志所带来的影响力更大，一系列事件促使 Glaser 对这个标志及口号进行重新设计。新口号是“我永远爱着纽约”，而重新设计的心形图案的“西面较低的区域”则出现一些阴影效果，这个地方象征世贸双子塔曾经贮立的地方。
Daniel Letts 认为 BP 的新标志为一个成功的标志设计定下了标准：“它保留了原来标志上的绿色及黄色，但一些显得过于陈旧及过于皇家气的元素消失了。在新的 LOGO 上，标志象是太阳的花朵，而且使用的新口为“ BEYOND PETROLEUM ”，为品牌的延伸提供了广阔的空间。它使到企业不仅仅局限在石油工业上，而是将企业定义为一家创新、进取及环境友好型的企业。
标志需要被修正为能够适应网上多种用途的标志，亚马逊及每日电讯报的标志都经过了调整，从在 URL 文件上只由字母组成的标志改成了现在的样子。
客户：英国电讯
设计公司： WOLFF-OLINS/RUFUS LEONARD
设计总监： David Mercer
上图最上方为英国电讯（ BT ）原来的标志，是在 1981 年从邮政总署分离出来时所设计的。到了 1991 年则重新设计成一个“快乐的吹笛手”形象，这个标志总共花了 6000 万英磅。 1999 年又将“吹笛手”的尺寸加大了 20% ，并且加深了蓝色。而下方右边则为现在英国电讯宽带业务的 LOGO ，象征 “一个开放的世界”。现已作为 BT 的公司标志
品牌的革新：
原来英国电讯的标志是在公司分离时在 1981 年 6 月所设计的，而 1991 年由 WOLFF-OLINS 设计了“吹笛手”新标志。现在的标志开始时是 WOLFF-OLINS 计划为英国电讯及美国电信巨人 MCI 合并而设计的。在 1997 年两家公司的合并计划并没有成功，但 BT 使用这个标志作为其宽带业务“开放的世界”（ OPENWORLD ）的标志。 2003 年 4 月英国电讯将这个“开放的世界”标志作为英国电讯公司的标志，而 RUFUS LEONARD 在调整时加进了原来“吹笛手”标志中“ BT ”的字母。
为什么改变？
David Mercer：在 2000 年时吹笛手的标志已经明显过时，在当年设计时英国电讯的业务很单调，但现在英国电讯的业务已经发生了很大的改变，包含了宽带及全球网络服务等业务。
LOGO 如何发挥作用？
David Mercer ：一旦我们决定了不采用吹笛手形象时，我们最开始思考的焦点是如何为英国电讯采用一个全新的形象，这种思考也就是后来在“开放的世界”标志中所表达的理念。
这个标志表达了在全球领域里不同的人及业务能够互相紧密联系起来。我们的观点是能够让任何一个人在任何地方任何时候都能够与别人进行沟通。
有些人错误地以为标志中的颜色代表的是地球的每块大陆或国家，但它们代表的并不是这个意思。我们不想创造另一个地球，这个标志是想说明这个世界并无界线。
为什么选择这些颜色？
David Mercer ：首先这些颜色代表了我们是一家丰富多彩的公司。我们在应用时的颜色都是来自这个标志上的颜色，这使到我们的其它设计可以与各种不同的人进行有效地沟通，而与此同时仍然与英国电讯在形象识别上取得联系。在 BT 大楼上方不断地转换颜色是展示公司形象一种令人兴奋的做法，也使到我们可以在推广时更加细分。
如何适用于多种媒介？
David Mercer ：在过去，我们的形象识别主要是用在电视及印刷上，但现在由于网络的不断发展，这使得我们的设计是否能适应这种媒介成为了其中重要的一环。
在 2005 年丰田正通过 INTERBRAND 公司为欧洲的业务推广重新设计标志。上图最上方的 2D 平面的红色标志是日本丰田汽车公司在 1989 年发布的。这个标志在欧洲一直用到了 2004 年止。之后就采用了新的设计（最上右）。 INTERBRAND 公司创意执行指导 Andy Payne 说“在 2004 年时采用的新标志是将焦点放在了椭圆形的图案上（这样能够与汽车上的标识更好地联系起来），由平面转变成 3D 金属感的标志是希望能够表达优异的质量。这个标志是在 ILLUSTRATOR 矢量软件做成的，这样可保证它可以在不同的用户手上应用。在以前，丰田的产品吸引了很多人的注意力，但并不是因为它的 LOGO 在起作用。”
而 2005 年的标志则是进一步完善，以符合汽车标识的改变。“同时我们也趁这个机会进一步将标志做得更完美一些，使到标志上的色调显得更丰富充实。”
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